Google se stal příliš mocným - je čas na evropský vyhledávací index!

Tento týden společnost Google prohrála odvolání proti obrovské pokutě EU v oblasti hospodářské soutěže za vytlačování konkurenčních nákupních služeb ve svém vyhledávači. Pokuta ve výši 2,4 miliardy eur byla udělena v roce 2017 za to, že Google zobrazoval svou vlastní nákupní službu pro porovnávání cen na prvních místech výsledků vyhledávání, což vedlo k obrovskému znevýhodnění konkurence. Bez ohledu na pokutu má Google stále tak velkou moc nad výsledky vyhledávání, že určuje, jak vnímáme svět. To je třeba změnit.

Moc společnosti Google

Většina Evropanů používá k filtrování webu vyhledávač Google. Obrovský podíl na trhu dává Googlu obrovskou moc, kterou společnost v minulosti - opakovaně - zneužila.

Soud ve svém rozhodnutí proti společnosti Google uvedl: "Tím, že společnost Google na svých stránkách s obecnými výsledky zvýhodnila vlastní srovnávací nákupní službu prostřednictvím příznivějšího zobrazení a umístění, zatímco výsledky konkurenčních srovnávacích služeb na těchto stránkách odsunula pomocí algoritmů řazení, se odchýlila od hospodářské soutěže v meritu věci."

Pokuta byla původně udělena v roce 2017, což byl v té době rekord (a také první ze tří antimonopolních pokut udělených EU v posledních letech). Díky zdlouhavému soudnímu vyšetřování však společnost Google mohla dále posílit své dominantní postavení na trhu.

Shivaun Raff, výkonný ředitel a spoluzakladatel společnosti Foundem, evropské srovnávací nákupní služby, která se podílela na podání původní stížnosti na společnost Google, uvedl: "V této souvislosti jsem se chtěl zeptat, zda je možné, aby společnost Google podala stížnost: "Ačkoli dnešní rozsudek vítáme, nezvrátí značné škody způsobené spotřebitelům a hospodářské soutěži více než desetiletými zákeřnými praktikami společnosti Google v oblasti manipulace s vyhledáváním."

Případ nicméně vytvořil precedens, pokud jde o způsob, jakým EU řeší související stížnosti na to, jakou váhu Google v rámci svých vyhledávacích nástrojů přikládá vlastním mapám, výsledkům cen letenek a nabídkám místních podniků.

Historie EU vs. Big Tech

Nejnovější rozhodnutí proti společnosti Google přichází v rámci řady snah o omezení velkých amerických technologických společností, včetně společností Google, Apple, Facebook, Amazon a Microsoft. Tyto společnosti byly obviněny z vyhýbání se placení daní, potlačování hospodářské soutěže, krádeže mediálního obsahu a ohrožování demokracie šířením falešných zpráv.

V současné době EU také pracuje na zákonu o digitálních trzích (Digital Markets Act - DMA), který má lépe regulovat velké technologické společnosti a omezit moc obrovských (amerických) technologických společností. V současné době mohou velké technologické společnosti držet a zvyšovat svůj podíl na trhu tím, že prostřednictvím svých produktů, jako jsou telefony, prohlížeče atd. nabízejí výchozí aplikace, výchozí vyhledávače atd. tuto praxi je třeba zastavit.

Místopředsedkyně Komise Margrethe Vestagerová přirovnala rozsah legislativních návrhů k zavedení prvních semaforů:

"Semafory byly vyvinuty v reakci na zásadní technologickou inovaci: vynález automobilu. A myslím si, že stejně jako tehdy - před více než 100 lety - máme nyní tak obrovský nárůst používání internetu, že potřebujeme nová pravidla, která vnesou řád do chaosu."

Problém je v tom, že Google je jak poskytovatelem služeb, tak platformou, a již několikrát bylo prokázáno, že na své vlastní platformě upřednostňuje své vlastní služby. Ačkoli Google musel až dosud zaplatit miliardy na pokutách, zdá se, že tato praxe zcela neustala.

Problém s mocí vyhledávačů však může mít mnohem závažnější důsledky než jen ekonomické.

Obrovský potenciál pro zneužití

Vyhledávač Google má dnes v Evropě přibližně 90% podíl na trhu. To je problematické, protože vyhledávače jsou naším oknem do světa. Problém však nevyřeší ani používání alternativního vyhledávače.

Celosvětově jsou k dispozici čtyři vyhledávací indexy: Google (USA), Bing (USA), Yandex (Rusko) a Baidu (Čína). Tyto indexy používají různé vyhledávače, ale výstup - výsledky vyhledávání - jsou stále definovány Googlem, Bingem, Yandexem nebo Baidu, v závislosti na použité službě.

Yandex v Rusku a Baidu v Číně jasně ukazují, jak ničivá může být moc vyhledávačů. Obsah je zde filtrován a cenzurován podle politických představ. Například v Číně nelze prostřednictvím vyhledávače Baidu najít informace o masakru na náměstí Nebeského klidu, při kterém byly násilně potlačeny studentské protesty.

Vzhledem k nedostatečné transparentnosti svých algoritmů jsou vyhledávače obzvláště zranitelné vůči politické a ekonomické manipulaci. Mohou být zneužívány jako nástroj k ovlivňování veřejného mínění, což samozřejmě představuje obrovské nebezpečí pro demokracii a svobodu projevu.

Závislost na tajných algoritmech

Způsob, jakým fungují algoritmy řazení, tedy jak určují pořadí výsledků vyhledávání, je poskytovateli vyhledávačů utajován. Na jedné straně je to pochopitelný krok, protože kdyby byly algoritmy transparentní a snadno pochopitelné, prakticky kdokoli by měl možnost manipulovat s prezentací výsledků vyhledávačů. Na druhou stranu netransparentní algoritmy ztěžují pochopení toho, zda výsledky vyhledávání nejsou manipulovány.

V zásadě to znamená, že transparentní algoritmy usnadňují manipulaci "zvenčí", zatímco netransparentní algoritmy umožňují manipulaci "zevnitř", například ze strany samotného poskytovatele vyhledávače.

Evropský vyhledávací index

To vše dohromady představuje hrozbu pro Evropu jako svobodnou demokracii: Způsob, jakým se díváme na svět, závisí na amerických společnostech: Alphabet a Microsoft (mateřské společnosti Googlu a Bingu).

Informace dostupné na internetu spravují USA, Rusko a Čína, protože mají jeden nebo více vyhledávacích indexů.

Použití ruských nebo čínských vyhledávačů jako alternativ nepřipadá v úvahu kvůli jejich zjevné cenzuře politicky odlišných názorů.

Dosud však neexistuje žádný evropský vyhledávací index. Vzhledem k obrovské moci, kterou přenecháváme americkým společnostem, je nejvyšší čas, aby vznikl vyhledávací index s otevřeným zdrojovým kódem, který by byl vyvinut zde v Evropě.

Naštěstí už na tom pracuje iniciativa Open Web Index.

Jedním z deklarovaných cílů Open Web Indexu je také oddělit index od služby:

"Oddělení indexu a služeb umožňuje provozovat množství služeb, ať už existujících jako vyhledávače nebo jiných, na sdílené infrastruktuře. ... Zatímco služby mohou provádět vlastní další indexování, aby připravily dokumenty, některé pokročilé indexování zajišťuje také otevřená infrastruktura. Kromě toho, protože moderní vyhledávače jsou do značné míry závislé na údajích o používání, jsou tyto údaje (především vyhledávací dotazy směrované do indexu) shromažďovány a zpřístupňovány k opakovanému použití."

Důvody pro evropský vyhledávací index

Organizace pro digitální práva Digitalcourage shromáždila šest důvodů, proč je evropský vyhledávací index nezbytný:

Evropa by již nebyla závislá na přístupu k indexům z USA, Ruska a Číny, což by posílilo její suverenitu.
Evropské zákony a hodnoty tvoří rámec pro vyhledávací index, a tedy i pro vyhledávače a další produkty, které jsou na něm založeny. Různorodost vyhledávačů přispívá k demokracii na celém světě.
Existuje možnost nových obchodních modelů vyhledávačů, které nejsou "pseudo-zdarma výměnou za data uživatelů". Uživatelé by například mohli financovat vyhledávače podle svého výběru - formou předplatného, jako družstvo nebo prostřednictvím darů.
EU může zajistit, aby byl index použitelný za spravedlivých podmínek a aby existovala zdravá konkurence.
V současné době se spoléháme na jednotlivé vyhledávače, které nám neumožňují nahlédnout, jak jsou jejich vyhledávací algoritmy a sbírky dat sestaveny. To umožňuje manipulaci a zneužití.
Přístup k datům, informacím a znalostem může být v současné době omezen podle ekonomických nebo politických zájmů příslušného poskytovatele.

Zlomte moc Googlu

Zatímco se evropské a americké soudy snaží omezit moc společnosti Google, každý se na tom může podílet: Začněte svou cestu k deGoogle hned teď!

Zde se podívejte, proč je také čas odejít z Gmailu a získat šifrovaný e-mail zdarma.